قبل ساعة، منصة Nextdoor رؤى جديدة حول اتجاهات فقدان الوزن، مسلطة الضوء على النية العالية والدعم المجتمعي والفجوة الملحوظة في الإعلانات.
يبدو الأمر مقنعاً للوهلة الأولى.
لكن تراجع خطوة إلى الوراء وانظر إلى الصورة الأكبر.
يُقدّر حجم سوق إنقاص الوزن في الولايات المتحدة بنحو 150 مليار دولار سنوياً، بينما يقترب حجم السوق العالمي من 300 مليار دولار. هذه فرصة تجارية هائلة.
منصات مثل Nextdoor بمراقبة هذا الاتجاه فحسب، بل إنها تضع نفسها داخله.
تتبع منشوراتهم على لينكدإن نمطاً ثابتاً:
تسليط الضوء على اتجاه سلوكي
التأكيد على "ثقة المجتمع"
اجذب العلامات التجارية والمعلنين
زيادة التفاعل والمستخدمين النشطين أسبوعيًا
هذا هو القمع.
والآن دعونا نتحدث عن "الدعم"
موقع Nextdoor أن 71% من الجيران يشعرون بالراحة في اللجوء إلى مجتمعهم المحلي للحصول على المساعدة في تحقيق أهداف إنقاص الوزن. ولكن كيف يبدو هذا "الدعم" في الواقع؟
قد يأتي جزء كبير من المبيعات من الجيران الذين يبيعون منتجات يستخدمونها شخصيًا، وغالبًا ما تكون مرتبطة بما يلي:
هيربالايف
أمواي
أمبيت إنرجي
هذه شركات تسويق متعدد المستويات (MLM). ورغم أنها قانونية، إلا أن شركات التسويق متعدد المستويات تعتمد بشكل كبير على:
تجنيد الآخرين في "شبكة فرعية"
الحصول على عمولات من هؤلاء المجندين
تحقيق الحصص وأهداف المبيعات
وهنا تضيف البيانات سياقاً:
تشير الدراسات إلى أن 70% إلى أكثر من 90% من المشاركين في التسويق الشبكي يحققون ربحًا ضئيلاً أو معدومًا، حيث يخسر الكثيرون أموالهم بعد خصم النفقات.
غالباً ما تُظهر إفصاحات الشركات متوسط أرباح منخفض للغاية، خاصة في المستويات الدنيا.
غالباً ما يستثمر المشاركون في المخزون أو التدريب أو الفعاليات، مما يزيد الضغط.
ما وراء الأمور المالية:
قد يؤدي البيع ضمن الشبكات الشخصية إلى خلق توتر مع الأصدقاء والعائلة.
يمكن للضغط الاجتماعي من أجل "دعم العمل" أن يطمس الخط الفاصل بين العلاقة والالتزام.
بعض الذين يبالغون في الإنفاق يشكو من ديون وحتى إفلاس مرتبط بمشاركتهم غير الناجحة.
لذا، عندما يتقاطع "دعم المجتمع" مع بيع المنتجات وحوافز التوظيف، فإنه يثير تساؤلاً حقيقياً:
👉 هل هذا دعم... أم توزيع؟
شركة Nextdoor على الثقة كعامل تمييز أساسي. لكن الثقة لا تقتصر على القرب الجغرافي فحسب، بل تشمل الشفافية والحوافز والنتائج.
إذا كان الجيران بمثابة أنظمة دعم وقنوات بيع في آن واحد، فإن الخط الفاصل يصبح غير واضح.
وبالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى هذه "الجمهور ذي النية العالية"، فإن هذا التمييز مهم.
لأن في سوق عالمية تبلغ قيمتها 300 مليار دولار، فإن من يستفيد من النظام البيئي - وكيف - هي القصة الحقيقية.
اشترك في موقع NielFlamm.com.
#Nextdoor #MarketingStrategy #DigitalAdvertising #MLM #ConsumerBehavior #TrustEconomy
